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    解讀|2016年衛浴行業十大關鍵詞

          2016年,衛浴行業風云變幻。環保風暴、原材料大漲,衛浴洗牌加劇;智能衛浴持續火熱,產品更新換代加快,渠道擴張不斷延伸;資本市場起伏跌宕,上市潮、收購潮、破產潮來臨;質檢大棒頻出,市場管控常態化;跨界合作頻繁,產業融合加速……瘋狂的2016年已然過去,2017年的衛浴行業還將在激蕩中前行。

    關鍵詞一:環保風暴
          今年以來,衛浴行業飽受考驗。6月杭州G20峰會期間杭州及周邊衛浴企業大面積停產開始,7月中央環保督查組入駐江西、河南等地,河南多家衛浴企業遭遇停產整頓。9月,號稱史上最嚴限公路超載令出爐導致衛浴企業運輸成本增加。10月,原材料大漲。
           除了江西和廣東河南外,廣東、福建、浙江等衛浴產區同樣有企業因環保不達標被停產整改。
          截至12月11日,佛山全市交辦案件共147件,已辦結27件,共對35名責任人予以不同程度的處分。11月28日至12月11日,五區共出動執法人員11865人次,檢查企業5323家;督促整改企業637家,行政處罰立案68宗,關停企業793家,罰款348萬元;
          12月23日,福建省南安市人民檢察院對南安市環境保護局不依法履行職責提起行政公益訴訟。未依法督察非法排放粉塵嚴重污染環境企業停止生產。
          10月初,溫州全市各地將開展以集中整治“四無”生產經營單位專項行動。“四無”生產經營單位是指無證無照、無安全保障、無合法場所、無環保措施的生產經營單位。僅10月17日至11月1日,溫州全市累計排查發現“四無”生產經營單位約2.37萬家、整治1萬多家,其中限期整改5367家、停產整改1396家、關閉取締3309家。
          11月底,國務院辦公廳印發了《控制污染物排放許可制實施方案》,要按行業逐步固定污染源全覆蓋,2020年全國基本完成排污許可證核發。這意味著,最晚2020年,衛浴企業如果沒有排污證將不能從事生產。
          2016已經過去,但可以預見的是,環保風暴會貫穿整個2017年,甚至持續更長的時間。

    關鍵詞二:漲價風波
          下半年,衛浴行業最熱門話題莫過于原材料價格上漲。2016年第四季度,與衛浴行業相關的原材料,價格開始出現了大幅上漲,從包裝紙皮,到銅、鋅、不銹鋼、木材等原材料價格一線飄紅。除了價格瘋漲的原料外,人工成本也在不斷提升。
          在原材料上漲的影響下,福建、四川、浙江、廣東等地的衛浴企業逐漸開始對衛浴產品發出“漲價函”。 掀起各個產區衛浴產品漲價潮,有企業甚至在一個月內4次向經銷商發出產品價格調整通知。內容基本都是:由于原材料黃銅、不銹鋼及其他輔助材料和包裝、運費等價格迅速猛漲,導致企業生產成本上漲,影響了正常的運作。
          在下半年衛浴產品的漲價潮中,大部分是中小企業,而在2017年,眾多知名企業也勢必加入漲價大軍。可以說2017年的產品全面漲價已經勢不可擋。

    關鍵詞三:家居建材賣場洗牌加劇
          紅星美凱龍居然之家互聯網轉型
          2016年歲尾,隨著懷化商場正式對外亮相,紅星美凱龍家居Mall數量突破200家,一舉成為全球規模最大、數量最多的大型商業Mall運營商。而在更早前的6月18日,紅星美凱龍在其30周年慶典之際,正式宣布將實施 “1001戰略”,宣稱將撬動十萬億級泛家居市場。
          對于"1001戰略",紅星美凱龍董事長車建新說,"1001是我們將打造1000座家居MALL,用1個互聯網新模式,為實體店賦能;1001是我們要用數字技術,實現真正的線上線下一體化;1001也是對稱美學,我們將打造設計平臺,用美學價值帶動產品創新"。紅星美凱龍總裁李斌則公布,針對"1001戰略"集團將啟動3個100天計劃:第一個100天,基礎平臺上線;第二個100天,全鏈條產品上線;第三個100天,全線對外綜合作戰。
          與紅星美凱龍相比,居然之家的互聯網轉型之路雖然開啟時間稍晚,卻一直在加速推進。2013年12月,居然之家啟動電商平臺居然在線,向互聯網邁出了關鍵性的一步,并緊接著開始布局移動互聯網。2015年3月8日,居然之家召開“居然之家O2O線上線下一體化服務平臺發布會”。構建“一體兩翼”戰略框架,以設計為驅動力,集設計、裝修、商品交易、社交網絡為一體,以線下實體店為體,O2O設計服務平臺和O2O一體化銷售平臺為兩翼。
          而這只是一個開局,實際上居然之家的規劃更為長遠,從更名開始,到調整內部管理結構,設置連沿用了多年的“裝房子,買家具,我只來居然之家”這句耳熟能詳的廣告語也將更改,都是為了更加貼近線上線下一體化的服務模式,適應互聯網時代的運營法則。居然之家接下來的重點是讓生態圈成長起來,往物流滲透。 “居然模式”對工程進度有精確把握,對材料同意按需配送,家裝過程可以大大縮短。對居然之家來說,向互聯網轉型慢一點不怕,就怕搖擺不定,而一系列的動作早已表明了居然之家堅定的態度。
          多家建材市場關閉
          據不完全統計,2016沃爾瑪全球關店269家、2016家樂福關店中國3家、2016新世界百貨上半年中國關店2家、萬達百貨2015年關店46家,2016年繼續關店,目前萬達百貨業績已從萬達年報中刪除,還有包括華潤萬家、樂購等百貨商場,以及LV等奢侈品,翠華餐廳、廣州大同酒家等知名餐飲,百麗、達芙妮等知名服裝品牌都不可避免的進入關店模式。
    而在家居建材領域,建材市場近幾年也開始了大量刪減化的模式,大批小型建材市場在模式轉型中或者面臨不可抗力的政策因素等原因退出市場。根據北京市政府清理清退低端市場的整體規劃和政策要求,金五星四廳建材市場于12月31日關停。據悉,2016年年底前,北京小營建材市場也關閉。而上海最大綜合性建材市場九星市場也將在2017年春節前正式關閉,整個地塊上的建筑則在2017年6月底前全部清拆完畢。
          此外,上海紅都建材市場因廣告位拆遷、管理等原因于2016年4月底關閉成都市重點工程大西南建材城關閉外遷工作也于6月16日正式啟動。另外,西安還有兩家大型交易市場關閉調遷,兩家市場轉型改造。
          低端建材市場的消失,也將伴隨著一大批低端家居品牌的消失,這將對凈化家居市場、提高產品檔次、加速行業洗牌起到重大的推動作用

    關鍵詞四:資本市場跌宕
          瑞爾特、帝王、倍杰特、雅鼎上市
          自3月8日廈門瑞爾特衛浴(002790)登陸深圳中小板以來,帝王潔具(002798)也于5月25日正式在深交所中小板掛牌交易,并以連續19個漲停板傲視群雄。
          為公平清償債權債務,根據中宇建材集團有限公司管理人的申請,泉州中院于2016年7月1日裁定將泉州中宇衛浴科技實業有限公司、泉州中宇陶瓷有限公司、南安市中宇電鍍工業有限公司、泉州市永勝電鍍工業有限公司、泉州市高宇衛浴科技有限公司并入中宇建材集團有限公司破產重整案,并原則同意上述公司重整期間繼續經營的請求。

          四維轉讓80%股權
          6月6日,重慶聯合產權交易所刊登重慶四維股權轉讓公告。公告稱,重慶國之四維衛浴有限公司(簡稱重慶四維)80%股權公開轉讓,掛牌起價為6050.42萬元,7月25日掛牌期滿。
          據媒體調查,重慶四維系重慶四維衛浴(集團)有限公司(下稱四維集團)分拆優良資產設立的全資子公司,此次重慶四維80%股權轉讓后,四維集團將退居第二大股東。業內人士指出,這是重慶國企探索混合所有制改革的創新。

    關鍵詞六:收購潮
          海鷗收購四維80%股權
          8月2日,廣州海鷗衛浴用品股份有限公司(簡稱“海鷗衛浴”,證券代碼002084)發布關于完成收購重慶國之四維衛浴有限公司80%股權的公告。
          公告稱,2016年8月2日,廣州海鷗衛浴用品股份有限公司(以下簡稱“公司”、“海鷗衛浴”)以自有資金人民幣6,050.42萬元一次性付款完成對重慶國之四維衛浴有限公司(以下簡稱“四維衛浴”、“標的公司”)80%股權的受讓,并在重慶聯合產權交易所完成對標的公司的摘牌。
          帝王潔具收購歐神諾100%股權
          四川帝王潔具股份有限公司(以下簡稱“帝王潔具”)董事會11月30日發布的《關于籌劃重大資產重組停牌進展暨延期復牌公告》顯示,帝王潔具擬收購佛山歐神諾陶瓷股份有限公司(以下簡稱“歐神諾陶瓷”)100%的股權。
          12月14日,四川帝王潔具股份有限公司發布了《關于籌劃重大資產重組停牌進展公告》,披露了該公司已于2016年12月11日與歐神諾實際控制人鮑杰軍簽署了《重組框架協議》,根據協議,上市公司以向歐神諾全體股東發行股份及支付現金購買其持有的歐神諾100%股權,本次重組完成后,歐神諾將成為上市公司控股或全資子公司。雙方同意,歐神諾100%股權暫估作價20億元。本次交易完成后,歐神諾部分股東將持有帝王潔具5%以上股份。

          成霖788萬元轉讓大陸Gobo品牌

          據臺灣媒體《中時電子報》報道,內容顯示:成霖(9934)公告指出,12月20日已簽約完成將集團位于大陸內銷品牌「Gobo」轉讓事宜,并將「Gobo」品牌的大陸注冊商標及該品牌所屬的存貨進行出售,處分總金額為人民幣788萬元;至于品牌及存貨處分總金額扣除相關費用及稅額,預估損益約人民幣120萬元。

          據中潔網記者連線成霖集團內部人士,該人士透露,Gobo品牌確實已完成轉讓。成霖集團,是一個以臺灣為總部的全球大型衛浴設備品牌制造商,旗下擁有外銷品牌Danze、Gerber、Fusion及大陸內銷品牌Gobo。作為外銷主導型企業,成霖集團長期以出口市場為主要導向,2016年前11月累計營收178億元(臺幣),其中,外銷占整體銷售額的90%以上。近年來,Gobo品牌在國內發力,但由于內銷與外銷在運營模式上存在一定的差距,為將內銷與外銷市場分離操作,成霖集團內部經過6個月以上的醞釀,最終決定將Gobo品牌以轉讓形式剝離,進行重組。

    關鍵詞七:跨界整合

          海爾發布智能衛浴新品

          美國時間1月6日,在美國拉斯維加斯舉辦的國際消費類電子產品展覽會(簡稱CES)上,家電巨頭海爾集團正式展出了衛浴智能化產品——智慧浴室。

          3月9日,在2016年中國家電及消費電子博覽會上,海爾全球首創的衛璽無尾智能馬桶蓋正式亮相,其最大特色是采用無線充電,沒有電線困擾,而且是可以用手機APP控制充電。

          松下潔樂與和成衛浴達成戰略合作
          3月10日, HCG和成衛浴與松下潔樂在上海舉行戰略合作新聞發布會,并簽訂戰略合作協議。雙方將在未來智能衛浴設施等方面展開一系列合作。第一個階段將推出四款全新合作產品,雙方各自提供四個熱銷產品型號作為合作款,這些合作款(馬桶+智能馬桶蓋)將會作為未來一年雙方的主推產品在市場上進行銷售。

          便潔寶—東鵬潔具戰略合作
         
    8月13日,“便潔寶——東鵬潔具戰略合作簽約儀式”在廣東佛山東鵬潔具公司總部舉行,雙方將在智能馬桶的新產品研發、渠道開拓等方面開展深度合作,強強聯合,互享優質資源,共同開發中國市場。

          美的暫停衛浴項目
          3月25日晚間,據知情人爆料,疑似美的衛浴員工轉發給經銷商的消息稱,衛浴項目被喊停。內容如下:“各位經銷商朋友:美的衛浴項目已被美的集團暫時叫停,如有最新消息,屆時我們會及時告知各位,為此給各位帶來的不便敬請大家見諒!”信息中還透露,該員工已經被調到美的其他項目。

          關鍵詞八:質檢風波
          國際品牌紛紛淪陷 科勒美標等一線品牌中標
         
    6月底,央視曝光了不久之前國家質檢總局組織的上海、廣東、江蘇等全國15個出入境檢驗檢疫機構對進口電子坐便器進行了抽查檢驗。這次抽檢一共采樣75批次進口電子坐便器產品,主要涉及韓國、日本等國家和地區的一些主流品牌。最終經過檢測,在抽查的全部75批進口電子坐便器中,檢出不合格42批,不合格率56%,主要不合格項有電氣安全不合格22項;貨證不符和一般說明不合格18項;安全標識不合格14項。
          12月底,質檢總局通報2016年進口電子座便器產品監督抽查情況,全國20個直屬出入境檢驗檢疫局共抽查了106批進口電子座便器,并嚴格依據國家強制性標準實施檢驗,不合格率達44.3%。相較2015年,進口電子座便器不合格檢出率下降11.7個百分點。本次抽查重點檢驗了標識和說明、觸及帶電部件的防護、輸入功率和電流、發熱、工作溫度下的泄漏電流和電氣強度、耐潮濕、機械強度、結構、內部布線、外部導線用接線端子、接地措施、螺釘和連接等指標。
          此次檢出不合格47批,品牌涉及愛尼可(ENIKO)、愛真(IZEN)、Bluwash、Daelim、大元(Dib)、芙林(FULEN)、HAZYA、慧思潔(wiseclean)、KBIDET、科立森、科舒、美標(american standard)、NANUTECH、諾維達/科勒、七洗、奇麗、RCLEAN、三星、優洗麗、裕津、VOVO等。

          各地抽檢頻繁
          1月14日,質檢總局公布坐便器產品質量國家監督抽查結果,共抽查了15個省(市)97家企業生產的97批次產品,包括52種普通坐便器、25種整體式智能坐便器、20種獨立式坐便潔身器(電器馬桶蓋)。經檢驗,18家企業生產的18批次產品不符合標準要求,且均為智能坐便器。
          2月25日,國家質量監督檢驗檢疫總局公布《2015年度目錄外進出口商品監督抽查情況》。抽查的12種重點商品中,進口電子坐便器不合格率為56%。按商品進口國別劃分,日本、韓國、越南、德國、意大利的進口商品數量相對較多,不合格商品檢出率相對較高,平均達到42.0%。
          3月7日,廣州市工商行政管理局發布該市2015年流通領域水嘴商品消費提示,抽取13家生產企業生產的25款樣品中,有17款樣品被判定為監督總體不合格,不合格率為68%。
          3月24日,北京工商局在其官網通報了2015年流通領域商品質量抽檢工作報告,北京市工商局對市場上銷售的水嘴類商品進行了抽檢。發現20種水嘴產品存在問題。涉及的不合格產品,標稱為福建產地有14種不合格,為最多,其次為上海、廣東、浙江產地。本次抽檢中,不合格項目主要集中在金屬污染物析出、表面耐腐蝕性能、標志、包裝、標識、螺紋精度、流量均勻性等。其中有9種產品檢驗出金屬污染物析出,占不合格產品的45%。
          6月初,上海市質量技術監督局在其官網公布了2016年上海市坐便器產品質量監督抽查結果,本次共抽查坐便器產品33批次,經檢驗,不合格2批次。涉及的不合格項目均為“吸水率”。
          9月份,浙江省質監局聯合相關第三方檢測機構,對天貓、京東、蘇寧易購、國美在線等熱門網絡購物平臺的部分商家,共計30件快熱式水龍頭產品,以電子商務形式買樣進行送檢,發現其中19件產品因“對觸及帶電部件的防護、接地措施”等指標不合格,易致漏電傷人事故,涉嫌嚴重質量違法問題。
          同月,廣西壯族自治區工商行政管理局近日公布的2016年第二季度流通領域商品質量抽檢結果顯示,建材裝飾類商品不合格率為25.0%。
          9月29日,質檢總局官網通報了2016年智能坐便器產品質量國家監督專項抽查情況,抽查了58家企業生產的68批次產品,其中47家企業生產的56批次產品合格,產品抽查合格率為82.4%。據通報,本次抽查重點抽查了浙江、廣東、上海3個主產區,其中浙江地區抽查批次合格率為70.0%,同比2015年提高了51.8個百分點;廣東地區抽查批次合格率為95.8%,同比2015年提高了8.8個百分點;上海地區抽查批次合格率為87.5%,同比2015年下降了12.5個百分點。
          10月20日,國家質檢總局召開全國消費品質量提升工作座談會。會上,質檢總局副局長張沁榮發布了智能馬桶蓋等10類消費品質量國家監督抽查結果,共抽查了2697家企業生產的2712批次產品,合格2448批次,平均抽樣合格率為90.3%。
          12月30日,國家質檢總局官網公布2016年第4批衛生潔具(洗面器、浴缸)、淋浴用花灑等45種產品質量國家監督抽查情況。衛生潔具(洗面器、浴缸)抽查了13個省(市)90家企業生產的90批次產品,不合格產品檢出率為7.8%;淋浴用花灑抽查了7個省(市)90家企業生產的90批次產品,抽查產品均為手持式花灑。不合格產品檢出率為13.3%,同比上次監督抽查結果下降了2個百分點。

    關鍵詞九:家電渠道擴張
          4月初,國美高層向中潔網記者證實,國美電器目前在全國主要城市的國美線下店都已經開設智能馬桶蓋專區,2016年將在所有的國美線下門店全面鋪開智能馬桶蓋。
          據了解,目前松下、美標、伊奈、科勒等外資品牌及箭牌、恒潔、星星便潔寶、洗之朗等國內品牌都已紛紛進駐國美或蘇寧。由于智能坐便器具備電器屬性,除國美、蘇寧等家電連鎖巨頭外,不少家電賣場也紛紛引進智能馬桶蓋項目。
          智能衛浴企業涉足家電渠道,這是近兩年來伴隨著智能馬桶蓋的火熱而被業界不斷探討的熱門話題。隨著智能坐便器在中國的“名聲”逐漸變大,智能坐便器的銷售渠道也愈發多樣。
          事實上,智能坐便器涉及家電、衛浴、建筑等多個領域,生產企業主要包括衛浴企業、專業智能坐便器企業、家電企業。涉及行業多、領域廣的復雜性,使得智能坐便器銷售渠道呈現多樣性。

    關鍵詞十:政策標準
          國務院發文提升國產智能馬桶蓋質量
          4月19日,國務院辦公廳印發《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》,明確2016年工作重點,以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋、智能手機、玩具、兒童及嬰幼兒服裝、廚具、家具等消費者普遍關注的消費品為重點,提高發展質量和效益為中心,開展質量品牌提升行動,加強供給側結構性改革,推動建設質量強國。

          六部委發布《水效領跑者引領行動實施方案》
         
    4月,國家發展改革委、水利部、工業和信息化部、住房城鄉建設部、國家質檢總局、國家能源局聯合發布了關于印發《水效領跑者引領行動實施方案》的通知。該行動將推動供給側結構改革,對建立節水型的生產方式、生活方式和消費模式,促進生態文明建設將起到積極作用。其中,坐便器、水嘴、洗衣機、凈水機等生活領域用水產品為該行動實施范圍的一部分。

          質檢總局推進智能衛浴“同質同標同質”專項行動
          5月26日,智能衛浴生產企業實施“同線同標同質”暨創建質量提升示范項目啟動儀式在佛山舉行。恒潔、箭牌、法恩莎、安華、浪鯨、東鵬、樂家、貝朗、朝陽、麗珀、taka、聯塑、日豐等30多家智能衛浴生產企業代表現場簽字,共同實施“同線同標同質”,創建質量提升示范項目。
          10月,由中國建筑材料聯合會、中國建筑衛生陶瓷協會共同發布的《智能坐便器》協會標準正式實施。除了協會標準外,與智能衛浴相關的多個標準也在推進。例如,國家標準GB4706.53-2008《家用和類似用途電器的安全坐便器的特殊要求》、國家標準GB/T23131-2008《電子坐便器》、行業標準JG/T285-2010《坐便潔身器》、GB21551.2-2010《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能抗菌材料的特殊要求》等。

          《觸控式水嘴》行業標準實施

          QB/T 5003-2016《觸控式水嘴》行業標準于2017年1月1日正式實施。該標準規定了觸控式水嘴的術語與定義、分類及命名、使用條件、材料、配套裝置、技術要求、試驗方法、檢驗規則及標志、包裝、運輸和貯存。
          該標準的實施將有效促進水嘴行業產業升級,為消費者提供更加健康、安全、環保的智能化產品。

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